在日常购物中，你是否曾被一些看似表明产品品质、工艺的商标所吸引，结果到手却发现并非如此？印有 “手打”“手擀” 字样的挂面，实际来自流水线；标着 “多半袋”“多半桶” 的方便面，仅仅多出 20 克。商家将商标伪装成产品核心特征，模糊宣传，误导消费者购买。
为维护消费者权益与市场秩序，国家知识产权局商标局近期对 1127 个 “心机商标” 作出无效宣告，其中不乏知名品牌相关商标。自 2025 年起，已有 3351 件类似商标被宣告无效。然而，这些商标被 “官宣” 无效后，整改情况究竟怎样？
北京青年报记者展开实地调查，走访线下商超、摸排电商平台，发现情况不容乐观。部分品牌整改只做了 “表面功夫”，还有品牌在商标注销后仍公然销售。
权威出击：驳回百万违规申请，无效宣告数千商标
国家知识产权局商标局披露，已对 1127 个欺骗性商标作出无效宣告。副局长芮文彪指出，商标的核心是区分来源，不能用于虚假宣传。为此，国家知识产权局一方面制定指导意见，严格审查注册，自 2023 年已驳回 127.3 万件易误导商标申请；另一方面完善排查处置机制，对已注册但误导消费者的商标，主动从严从快处理，2025 年以来已对 3351 件商标宣告无效。
记者直击：食品行业 “心机” 泛滥，知名品牌套路多
调查显示，食品行业成为 “心机商标” 重灾区，集中在面制品、调味品等刚需品类。商家把工艺、品质等描述词注册成商标，误导消费者。如今麦郎 “手打挂面”、陈克明 “手擀挂面”，“手打”“手擀” 只是商标，并非手工制作。白象 “多半袋”“多半桶” 方便面，“多半” 字样醒目，但实际面饼仅多 20 克左右。此外，壹号土猪 “壹号土”、简爱酸奶 “其他没了” 等商标，也与产品真实属性有差异。此次整治，超 40 个 “手擀”“手打” 相关商标被注销，多个易误导商标宣告无效。
整改现状：部分线下下架，电商仍在售卖，部分品牌无动于衷
今麦郎 “手打” 挂面争议后，线下整改较到位，但电商平台仍能搜到相关产品。白象 “多半” 系列商标被宣告无效后，虽有整改方案，线下难觅其踪，但电商平台仍有 “多半” 包装产品在售。而陈克明 “手擀” 挂面、简爱酸奶 “其他没了”，在商标被宣告无效后，线上线下仍在销售相关产品，且无明确整改方案。
监管发声：鼓励举报，强化整治，多管齐下遏制乱象
面对 “心机商标”，消费者并非无计可施。国家知识产权局鼓励公众对虚假宣传商标提出无效宣告申请或向执法部门举报。《商标法 (修订草案)》新增约束条款，加大对误导消费者商家的处罚力度。《2026 年知识产权行政保护工作方案》将商标误导消费行为列为重点整治内容。国家知识产权局还加强与市场监管部门联动，多管齐下遏制 “心机商标” 乱象，为消费者营造放心的消费环境。
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